美妆护肤新趋势---从“成分党”到科技护肤

        从“成分竞争”到科技护肤，消费者越来越识货。

　    在美妆护肤行业中，聊得最多的词是“卷”，其中国际大牌堪称“卷王”，以多元品牌矩阵覆盖彩妆、护肤等几乎全部赛道，国货品牌则选择扎根细分领域尝试逐一突破。今年，从国际大牌到国货品牌都不约而同地“卷”向了同一个领域：功效护肤。

       值得关注的是，功效护肤这条赛道也在不断演变。过去两年，成分护肤的概念在社交平台上受到用户追捧，如主打美白的“烟酰胺”、“熊果苷”，抗老类的“视黄醇”、“多胜肽”，抗氧化的“VC”等等，众多国货品牌也纷纷开始主推以成分为卖点的护肤品。但这一风口未能持续，近两年，“成分党”的热度逐渐褪去，“唯成分论”的偏激理念也遭遇了业内的“围攻”。

　　国内消费者更加理性，越来越关注自身需求以及产品功效和成分等专业细节，带动了功效护肤市场高速增长。

　　另一方面随着《化妆品监督管理条例》、《化妆品功效宣称评价规范》及《化妆品网络经营监督管理办法》等的陆续出台，国家对于化妆品的安全性和功效宣称等监管日渐规范，功效护肤的行业准入门槛也在不断提升。

　　纵观国内功效护肤赛道已形成了国际大牌与国货品牌林立的态势，且仍是当前增速领跑的细分赛道。

       中国消费者对于美妆护肤的理念在不断进阶，对于产品的成分、浓度，并且主动去理解成分组合、促渗机制、产品实证等知识。”功效型护肤是大趋势，“因为消费者懂得越来越多了，越来越识货，所以当然这个赛道会起飞。　　

       国内消费者的护肤消费趋势有两个很明显的变化：更加精简和高效，对产品的需求细分化，“以抗衰为例，可以分为紧致、祛纹、祛斑，甚至在祛斑和祛纹上，还分为T区等各个面部分区，非常精细。”

       国家统计局最新数据显示，今年1-6月化妆品类零售市场总额达2071亿元，同比增长8.6%，跑赢社零大盘，创历史最高值。